- 保護(hù)視力色:
洗衣機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型面臨問題分析及解決措施探討分析
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-12-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】:洗衣機(jī) 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊:
-
2009年中國(guó)太陽能熱水器行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告 《2009年中國(guó)太陽能熱水器行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告》一共十三章,首先分析了太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)2009年中國(guó)箱式電爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告 《2009年中國(guó)箱式電爐行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告》首先介紹了箱式電爐行業(yè)的運(yùn)行概況,接2009年中國(guó)退火爐行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報(bào)告 《2009年中國(guó)退火爐行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報(bào)告》首先介紹了退火爐行業(yè)的運(yùn)行概況,接著分別分2009年中國(guó)煤氣發(fā)生爐市場(chǎng)發(fā)展與分析報(bào)告 《2009年中國(guó)煤氣發(fā)生爐市場(chǎng)發(fā)展與分析報(bào)告》首先介紹了煤氣發(fā)生爐行業(yè)的運(yùn)行概況,接著分別分
出口、內(nèi)銷雙下降
受全球“金融危機(jī)”影響,國(guó)外尤其是歐美市場(chǎng)需求萎縮,洗衣機(jī)出口受到較大影響。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年1-9月國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)累計(jì)出口量為994.54萬臺(tái),同比下滑15.4%,累計(jì)出口總額為12.25億美元,同比下滑18.2%。
據(jù)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:與2008同期相比,2009年1-9月洗衣機(jī)整體市場(chǎng)零售量同比下降3.16%,出現(xiàn)近三年來的首次負(fù)增長(zhǎng);零售額同比上升4.21%,主要源于滾筒洗衣機(jī)零售占比的提高。
2009年1-9月波輪洗衣機(jī)(含單缸、雙缸、全自動(dòng)波輪)零售量、零售額均同比下降,其中單缸、雙缸式洗衣機(jī)零售量分別同比下降32.84%、17.10%,全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)零售量、零售額分別同比下降1.9%、0.01%;滾筒洗衣機(jī)零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)16.39%,16.48%
近幾年來,家電行業(yè)資本整合進(jìn)行地如火如荼。隨著美的完成對(duì)榮事達(dá)、小天鵝的收購(gòu)和整合,海爾、美的系、松下、三洋、西門子等將成為洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要力量。
在城市洗衣機(jī)市場(chǎng),海爾仍為行業(yè)老大。據(jù)中怡康時(shí)代監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2009年1-9月海爾零售量、零售額占有率分別為31.72%、29.49%,占據(jù)近1/3的市場(chǎng)份額。
2009年1-9月美的系零售量、零售額占有率分別為21.5%、16.15%,穩(wěn)居行業(yè)第二。但與去年同期相比,零售量、零售額份額分別下降2.31、1.99個(gè)百分點(diǎn),這主要是因?yàn)槊赖南等笃放频臉I(yè)務(wù)整合還未完全結(jié)束。隨著整合的逐步完成,美的系的表現(xiàn)會(huì)越來越好,對(duì)海爾的威脅也會(huì)越來越大。
在不同的細(xì)分市場(chǎng),內(nèi)外資品牌表現(xiàn)各異。雙缸洗衣機(jī)市場(chǎng),外資品牌基本不涉足。波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)外資品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,2009年1-9月零售量前十名中內(nèi)外資品牌各有五個(gè),五個(gè)內(nèi)資品牌零售量份額合計(jì)為59.41%,其中海爾以34.47%占據(jù)第一,小天鵝份額為13.75%;五個(gè)外資品牌零售量份額合計(jì)35.07%,其中松下以13.48%領(lǐng)軍,緊隨其后的是三洋(10.44%)。滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)外資品牌占優(yōu),2009年1-9月零售量前十名中外資品牌占七個(gè),零售量份額達(dá)到67.06%,西門子以26.94%獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,市場(chǎng)地位穩(wěn)固;三個(gè)內(nèi)資品牌零售量份額合計(jì)為31.12%,海爾零售量份額為23.81%,作為國(guó)內(nèi)企業(yè)唯一具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)里與外資品牌一較高下。
洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)寡頭競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn),海爾、美的系、還有松下產(chǎn)品線覆蓋都很完整,西門子、博世專攻滾筒洗衣機(jī),現(xiàn)在的洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)處于寡頭競(jìng)爭(zhēng),新進(jìn)成員很難生存,現(xiàn)有品牌也很難吃掉對(duì)方。
高端市場(chǎng)升溫 ,“烘干”受關(guān)注
滾筒洗衣機(jī)不再曲高和寡,其市場(chǎng)潛力已經(jīng)被激發(fā),顯示出巨大的商機(jī)。據(jù)中怡康時(shí)代零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占有率不斷攀升,從2009年1月的16.70%上升至9月份的22.41%,增長(zhǎng)5.71個(gè)百分點(diǎn)。滾筒洗衣機(jī)在節(jié)日期間銷售火爆,據(jù)中怡康時(shí)代對(duì)全國(guó)100城市1668門店的周度零售監(jiān)測(cè)顯示,“十一”黃金周(9月28日~10月4日)滾筒洗衣機(jī)零售量、零售額占有率分別為31.8%,51.4%,而在“五一”黃金周(4月27日~5月3日)這一數(shù)據(jù)更大,零售量、零售額的占有率分別為33.9%、53.4%。
外觀時(shí)尚、對(duì)衣物磨損小、可烘干的滾筒洗衣機(jī)成為年輕消費(fèi)者的首選,在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)中占有率不斷提升,2009年1-9月?lián)碛?3%的零售量份額。烘干式滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng),前十名品牌中除海爾外其余九個(gè)席位均為外資品牌占據(jù),海爾以26.58%、24.70%的零售量、零售額份額穩(wěn)坐冠軍寶座,西門子位居第二,LG、松下勢(shì)均力敵,競(jìng)爭(zhēng)激烈。
為謀求在高端滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的話語權(quán),國(guó)內(nèi)外品牌紛紛發(fā)力,不斷投放新的產(chǎn)品。如西門子“3D正負(fù)洗”、小天鵝“衣諾”系列等等,特別是海爾“S-e復(fù)式平衡技術(shù)”的推出和應(yīng)用將把滾筒行業(yè)推到第三代的發(fā)展軌跡。
“烘干”作為洗衣機(jī)高端技術(shù)的代表,已經(jīng)不僅僅是滾筒洗衣機(jī)的專屬,海爾、松下相繼推出帶有烘干功能的波輪式洗衣機(jī),如海爾的XQS70-CG0688、XQSB80-G0878、XQSB80-G878ZM,松下的GD810,全自動(dòng)波輪式洗衣機(jī)被推向高端。
大容量化趨勢(shì)明顯
近兩年來,大容量洗衣機(jī)發(fā)展迅速。但從季節(jié)性考察,大容量洗衣機(jī)是消費(fèi)者冬季的首選。據(jù)中怡康時(shí)代零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,5.0-5.4公斤、6.0-6.4公斤為主流容量段,兩者合計(jì)擁有整體市場(chǎng)約50%的市場(chǎng)份額,占據(jù)洗衣機(jī)市場(chǎng)半壁江山。其中,5.5公斤及以上產(chǎn)品零售量份額由2008年的55.13%升至2009年1-9月的62.40%,增長(zhǎng)7.27個(gè)百分點(diǎn); 6.0-6.4公斤容量段零售量份額由2008年的21.92%上升至2009年1-9月的26.63%,增長(zhǎng)近4個(gè)百分點(diǎn),7公斤及以上容量段零售量份額較2008年增長(zhǎng)3.23個(gè)百分點(diǎn)。
滾筒洗衣機(jī)容量段主要集中在5.2和6.0公斤兩個(gè)容量段,分別占有2009年1-9月滾筒式洗衣機(jī)市場(chǎng)37.90%、20.19%的零售量份額;該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,西門子、海爾各霸一方,實(shí)力無人能比。西門子、博世幾乎占據(jù)4.5公斤和5.6公斤市場(chǎng)全部份額。10公斤以上市場(chǎng)三星一枝獨(dú)秀。
價(jià)格平穩(wěn) 低端主導(dǎo)市場(chǎng)
據(jù)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)市場(chǎng)從整體市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)來看價(jià)格均比較平穩(wěn)。2009年9月與1月相比,雙缸、全自動(dòng)波輪、滾筒式洗衣機(jī)價(jià)格小幅下降?傮w市場(chǎng)平均價(jià)格約增長(zhǎng)6.8%,至9月平均價(jià)格為1972元,未突破2000元大關(guān)。
分價(jià)格段構(gòu)成來看,洗衣機(jī)市場(chǎng)仍然是低端為主導(dǎo),1000元以下零售量達(dá)到市場(chǎng)1/3的份額。與2008年同期相比,2009年洗衣機(jī)零售市場(chǎng)中高端產(chǎn)品比例明顯提高,這一消費(fèi)特點(diǎn)在分價(jià)格段銷售比例變化上得到了充分體現(xiàn)。從表1可以看出,2009年1-9月2500元以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)24.06%,較2008同期增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn),近年來高附加值、高性價(jià)比、大容量洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)是造成這種變化的根本原因。
三四級(jí)市場(chǎng)啟動(dòng)
隨著“家電下鄉(xiāng)”全面推廣、大型家電連鎖企業(yè)以及地方性連鎖企業(yè)加大對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的開拓力度、“以舊換新”政策實(shí)施,家電行業(yè)開始聚焦“三四級(jí)市場(chǎng)”。據(jù)中怡康時(shí)代零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2009年1-9月一二級(jí)城市銷量占比出現(xiàn)下滑,而在渠道、生產(chǎn)企業(yè)、家電下鄉(xiāng)等共同努力下,三四級(jí)城市消費(fèi)增長(zhǎng)跡象開始顯現(xiàn),其零售量占比達(dá)到全國(guó)市場(chǎng)的20.95%,較去年同期增長(zhǎng)2.71個(gè)百分點(diǎn)。
總之,目前洗衣機(jī)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定,“高端化”、“大容量”、“時(shí)尚外觀”將成為主流,“農(nóng)村市場(chǎng)”將成為重要的新戰(zhàn)場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升、有關(guān)政策落實(shí)到位的大背景下,洗衣機(jī)企業(yè)緊跟消費(fèi)主流、創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn),將在即將到來的銷售旺季獲得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。 - ■ 與【洗衣機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型面臨問題分析及解決措施探討分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
-
- · 吉林家電下鄉(xiāng)等政策拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)快速增長(zhǎng)
- · 臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入擁有數(shù)千億市場(chǎng)規(guī)模的內(nèi)地面板市場(chǎng)
- · 近期國(guó)內(nèi)家電二手市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析
- · 2009年家電政策對(duì)社會(huì)消費(fèi)品增長(zhǎng)貢獻(xiàn)分析
- · 家電政策對(duì)社會(huì)消費(fèi)品的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)情況分析
- · 2009年我國(guó)平板產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及未來趨勢(shì)分析
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-